集团品牌商标。锦江国际酒店管理有限公司对“锦江”和“锦江之星”的标识进行国内注册，同时通过《马德里协定》等途径进行国际注册，覆盖17个国家和地区。
2.多元化品牌
国际上，成功的酒店集团均会在高、中、低各端市场分别采用不同品牌，形成一个完整的酒店品牌管理体系，占领各个细分市场。锦江国际酒店管理有限公司作为中国最大酒店管理集团，选择的模式是自营与加盟店结合，以加快网络布局。锦江国际酒店管理有限公司旗下不仅有北京昆仑饭店、锦江饭店等豪华型星级酒店，还包含以“锦江之星”为代表的经济型连锁酒店，其中，自主品牌“锦江之星”的开创最具代表性。
据统计，截至2002年年末，全国旅游住宿设施单位共有27.61万户，其中星级酒店0.89万户，社会旅馆8.4万户，个体旅馆18.32万户。星级酒店只占旅游住宿设施总数的3.22%，星级酒店以外的旅游住宿设施大部分是需要改进的经济型酒店，这说明经济型酒店市场具有极大发展潜力。锦江国际集团于2003年6月9日建立时只有15家经济型酒店，其中包括原锦江集团拥有的8家“锦江之星”加上合并的新亚集团拥有的7家新亚之星。到2005年8月，集团拥有的经济型酒店发展到了95家，客房总数增至12，807间，网点覆盖19个省市，分布在37个城市，基本实现了从区域发展向全国布局。据调查，“锦江之星”的年平均出租率达98%，净资产收益率达11%。